杏彩体育数读家居｜门窗幕墙江湖决战靠出口打赢“翻身战”？

　　杏彩体育官方在线登录近期，居然之家在北京举办了首届门窗生态大会杏彩体育，大意是带领门窗企业在海外形成产业园生态，并将家居卖场模式拓展到海外市场。门窗尤其是系统门窗行业近几年在国内明明炙手可热，营收增长非常亮眼，不少定制、软体等企业也纷纷跨界做门窗品类，为啥仍然“觊觎”充满不确定性的海外市场？面对赊销高企以及人均坪效不高等传统行业顽疾，富轩、TATA木门、江山欧派、梦天家居等中国门窗幕墙企业，正在采取哪些方式破局向上？本期数读家居栏目一起来探。

　　对比2023年13大家居细分行业数据发现，上市门窗幕墙企业以平均营收增长率6.38%，跻身大家居营收增长榜第二。美好数据的背后，是近年来门墙柜一体、整家、整装的崛起，以及系统门窗的升温，对于消费者颜值更高、更绿色节能产品的需求满足。

　　具体到企业，家居新范式财报研究团队发现，8家上市门窗幕墙企业中，上一财年有6家企业保持营收、净利润双增长，4家营收增长超10%，3家净利润增长超200%。

　　其中王力安防、玉马遮阳、江山欧派营收同比增长分别为38.20%、21.30%、16.49%，位列前三；豪美新材以营收同比增长10.60%至59.86亿元，跻身营收第一。而ST嘉寓股份则以营收同比减少38.38%，排名末位。

　　尽管增收亮眼，但多家企业陷入增收不增利或者艰难保本的窘境。比如，海螺新材此前2021-2023年连续三年营收正增长，且增幅不小，分别为24.20%、13.07%、5.62%，但实际已连亏三年，分别亏损1.43亿元杏彩体育、0.92亿元、0.19亿元。

　　而2023年净利润增长前三的豪美新材、江山欧派、王力安防，其实都是因为转亏为盈获得的倍数级高增。ST嘉寓股份持续受恒大系公司影响，去年更是巨亏15.02亿元。

　　当前门窗幕墙行业倍感“头痛”的源头，除了新房市场和二手房市场增长不及预期外，还有一个重要的原因是——应收账款与应收票据常年居高不下。

　　家居新范式统计发现，2023年豪美新材应收账款与应收票据合计21.86亿元，同比增长28.69%，占营收的36.52%；王力安防应收账款与应收票据合计11.74亿元，同比增长20.30%，占营收的38.57%，2家企业均超过营收占比30%的警戒线家门窗幕墙上市企业中，6家应收账款与应收票据同比呈增长趋势，5家呈现2位数同比增长。同比降幅最大41.14%的ST嘉寓股份，应收账款及应收票据依然高企不下，达5.37亿元，占营收的44.60%，更为严重的是，其资产负债率达159.23%，呈现资不抵债的境遇

　　但江山欧派、ST嘉寓股份、豪美新材去年都有一定程度的减员，总计减少300人，占减员企业总员工数的3.37%。

　　在市场大环境接近饱和，又面临行业内部多个“拦路虎”的背景下，如今的门窗幕墙行业厂商，都不得不使出十八般武艺谋求突围。主要的“突围”路径，目前主要是通过管理创新、设计创新、材料创新、制造创新、施工创新、标准创新

　　具体到企业，中东市场是亿合门窗、美心集团等企业门类产品出口的热门区域。其中，重庆美心集团近年来在中东地区的出口订单以每年超过7%的速度增长

　　更早一些，TATA木门早在2020年就首秀东盟博览会，正式开启海外伙伴招募，并在洛杉矶等多个海外项目中取得了耀眼的成绩；富轩全屋门窗品牌更是在2022年11⽉，就于缅甸正式营业了其第⼀家国际店，如今富轩产品远销欧美、⾮洲、中东及东南亚，营销⽹络遍及全球60多个国家和地区。

　　排名第二的森鹰窗业，净利率为15.53%，其次是江山欧派、梦天家居、豪美新材，净利率分别为10.35%、7.29%、3.02%。

　　而毛利率基本上能够体现一家公司主营业务的盈利空间和变化趋势。家居新范式统计2023年财报数据发现，8大门窗幕墙上市企业中，

　　无论是出海也好，内需也罢，中国的门窗品牌，都在表现出顽强而果敢的生命力和决策力，祝愿，越来越好！